记者了解到，网络信贷、第三方支付等互联网金融的快速发展，给传统银行带来了前所未有的冲击。面对挑战，作为国内股份制商业银行发行理财产品的先行者，民生银行显示出较为强大的渠道创新能力，"平台化"优势初具规模。
民生银行理财产品销售渠道已经覆盖柜台、网上银行、电话银行、手机银行等多个渠道，凭借销售渠道的进一步拓展，及其产品本身较强的竞争能力，民生银行理财销售量实现稳步增长。
数据显示，2012年民生银行理财产品发行规模突破10000亿大关，较2011年增长超40%，而且产品线也比较丰富，既有一两周就能开放赎回的短期产品，也有长至双月、三月、半年的增利系列产品。
更为值得一提的是，在热销的理财产品之外，民生银行代售的基金也表现强劲，民生加银增强收益债券基金在2012年度被中国银河证券基金研究中 心、海通证券、济安金信评为五星级基金。该基金截至2013年2月15日 A、C款均列全部可比较的普通二级债基收益率排名第1位。
市场专业人士指出，全球范围内的移动支付迅猛发展，已经开始蚕食银行作为传统支付平台的领导地位。传统商业银行只有提高渠道创新能力，尤其是加快布局移动金融，才可能有机会与之抗衡。
在渠道深刻变革的大背景之下，民生银行去年推出首款"手机银行专属理财产品"。客户只需在民生银行开户，通过理财经理接受正规的风险测评，便能享受便捷的专业服务。
业内人士指出，从某种程度上而言，民生银行所经历的"变革"正是传统商业银行发展的一个缩影。自2004年民生银行推出国内首款理财产品至今， 理财产品在中国已经迈入第九个年头。面对互联网金融挑战，银行进一步优化电子渠道，加强与第三方机构合作，大力拓展增值服务，积极构建理财产品立体式渠道 平台才是王道。
