酒店装修设计是一个形的创作过程，大至室内空间形态，小至细部节点构造，它们都具有形象特征，室内设计师都要运用形象思维进行推敲。而这些设计要素原本没有，室内设计的任务就是要将其设计出来。设计时依靠室内设计师在脑中通过想象，先有个形的概念，即运用形象思维在脑中建立虚拟形象。当然人的形象思维能力的差距决定了各人在脑中建立的虚拟形象有了优劣之分。在某种情况下，如果这个虚拟形象过于复杂，导致室内设计师无法把握整体形象，或者某些室内设计师形象思维本来就比较弱，就需要通过图示表达出来，再刺激视觉进而促进形象思维的进一步发展。可以看出。这个设计过程其中之一的目标，始终是围绕对形的思考而展开的。从这个意义上来说，形象思维就与线性的逻辑思维有很大区别，这个区别就是直觉思维具有形象的意义，需要通过想象的途径达到对形的把握这一目的。
酒店装修设计师在头脑中建立的虚拟形象并不是凭空产生的，它一定是建立在知识与经验的基础上。一个人如果对一个形象从来没有见识过，他是怎么也想象不出其原型的。因此，丰富、充实形象思维必须从积累知识、加强记忆开始，正如要学好外语必须积累数千词汇量一样。如果一个人对知识与经验的信息储存量越大。密集程度越高，便意味着形象思维越活跃。
一般来说，想象力人皆有之，只是具体到每个人因运用想象的能力有差异而大相径庭。对于酒店装修设计而言，如果一个设计师只具有想象而无法运用想象的能力，那么这种想象也就毫无意义。特别是在酒店室内设计中，形的创造不是转移已有形象，而是在设计过程中要独立地去构成一个新形象，其途径是从室内设计师的记忆库中提取可借鉴参考的“相似”形象，与室内设计具体目标联系起来。并加以灵活运用，想象出拟设计的形象。这就是创作想象。它与创造性思维有密切联系，是创造性活动所必需的，是设计思维高级而复杂的思维形态。
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