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[评论交流]中国人寿、昆仑山荣膺年度十大体育营销经典案例 [复制链接]

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2012-01-20

    CCTV中国体育营销论坛暨第七届十大体育营销经典案例颁奖盛典9日在京举行，中国网球公开赛钻石赞助商中国人寿、白金赞助商昆仑山与赛事的合作双双入选2011年度十大体育营销经典案例，这是继中信银行2010年荣膺该榜之后，中网赞助商再度获此殊荣。
    作为国内影响力最大的体育论坛之一，CCTV中国体育营销论坛是由中央电视台和多家知名院校的学者共同参与，本着公开、公平、公正的原则，主办方通过网络投票并经初评、复评和专家评议，最终产生了2011年度十大体育营销企业经典案例和2011年度十大体育营销市经典案例两项大奖。这意味着能够获奖的企业和城市在过去一年中都拥有体育界过人的营销策略。继2010年中信银行荣登该榜之列后，中国人寿、昆仑山也因与中网的合作而榜上有名，中网真正实现与赞助商双赢。
     自2010赛季以来，中国人寿就正式成为了中网白金赞助商，2011年一跃成为赛事有史以来的首个钻石赞助商；昆仑山作为国内的高端饮用水品牌也在2011赛季以白金赞助商的身份赞助中网赛事和相关活动。虽然与赛事合作的时间并不悠久，但是中国人寿和昆仑山两大领跑国内体育营销的龙头企业与中网展开的合作却是密切的，双方的努力最终有了喜人的成果，从而成就体育营销年度成功案例。在论坛现场，中国人寿和昆仑山的代表还就其与中网的合作进行了现场的案例展示。
    作为赛事唯一的钻石赞助商，中国人寿在中网期间巧妙利用赛事为赞助商精心打造的主题日，特邀全民偶像姚明亲临现场，出席比赛挑边仪式、与嘉宾球迷直接互动、为中网集体婚礼的新人证婚，并送上中国人寿的相关产品作为礼物，传递了“爱与责任”的品牌精神。这一精心策划的主题日成为了中网嘉年华的精品活动之一，包括电视、平面、网络、新媒体等多种类型的赛事媒体资源都对此进行了大幅报道，场面空前。
    昆仑山虽然是首次赞助中网，但是与赛事的关系却异常密切。自五月份以来就加入了中网的多项赛前推广活动中，八月份与赛事共同打造“昆仑山巅峰之旅”活动，将网球带入了西藏，在雪域高原推广和发展体育文化运动，成为一段佳话。赛事期间，昆仑山举办包括李娜签约、昆仑山中国球员MVP颁奖活动等，品牌形象的建设和宣传从赛事推广期一直贯穿至中网结束。同时，昆仑山还利用赞助商独有的黄金展位以及多出流动展位向球迷推介来自高原的产品，最大范围内的辐射消费群，品牌形象也在中网的电视转播、广告投放和数亿价值的新闻报道中都得到了充分体现，最大化的传播了集团理念。
　　作为中网顺利举办的重要保证，赞助商对于赛事来说有着不可取代的地位；作为国内最有影响力的年度性体育盛会，中网也可以为这些百强企业提供各项所需资源。有了中国人寿、昆仑山、中信银行的佳绩之后，我们有理由相信赛事和赞助商在未来可以擦出更绚烂的火花，共襄盛举将是中网和赞助商共同的目标。