一
从2009-7-16 10:59 发的那个空白帖“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”开始（准确地应说是10分59秒12），贾君鹏回家吃饭的事件，已经热热闹闹地在中国互联网上炒了十几天了，甚至很多外媒都热情地关注讨论。这是一次绝对偶然的事件。我们没有操控任何的媒体、意见领袖、网络红人，没有庞大的花费，因为此次事件没有任何的商业利益，不涉及任何的受益方与损益方---如果说有的话，那么后来借势的网易和搜狐应算两个最大的受益方，所以算是一次低成本传播的案例。仅仅是依靠百度魔兽世界吧的一帮狂热的、痴迷的玩家们，便将这一次事件出其不意地推向了舆论的颠峰。如果说最早的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子是导火索的话，那我们充其量只是个恰好有火种的人，是网友把火点燃了。这火烧得很大，燃烧了整个互联网。“星星之火，可以燎原”，毛主席的话永远精辟。
二
为什么事件主角叫“贾君鹏”？为什么选择在百度魔兽世界帖吧里放这句没有前因后果的话？我想这是两个网民想得最多的问题。首先，“贾君鹏”是个子虚乌有的人物，是我们随便写了几个名字后石头剪子布决定的，是否无聊？是的，答对了，就是无聊才会做这样的事情。其次，会在魔兽世界吧发话题的原因，乃是因为自从网易从九城手中抢过魔兽代理权后，又做了一件伤害玩家的事情（为什么受伤的都是普通人？），6月份关服后引起大量的魔兽玩家不满，开服时间遥遥无期，官方说法飘忽不定，难以平民愤。于是不难想像得到，以魔兽世界帖吧及相关网站为主的网站自然充满了玩家们大量的投诉及恶搞信息。
我们直观地觉得，玩家如此大的一股怨气，肯定不久后会有个切入点让他们爆发出来，只是不知道那个切入点是什么。于是，因为想测试这个切入点在哪的原因，也因为好玩的原因，我们炮制了“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这样一条看似温情实则无奈的文案，然后发到帖吧上去，内容只有“RT”两字。不到1分钟，帖子被回复了好几个。网友开始点火了。看来我们找到切入点了。
三
鉴于网友的无厘头文化，我们在思考如何让网友互动更主动、有趣？于是几乎在千分之一秒的时间，我们想到了解决方案。于是就出现了11：01分第6楼“贾君鹏”的真人回帖，再后面，“贾君鹏妈妈、贾君鹏爸爸、贾君鹏爷爷”出来了，严然一个全家总动员的劝饭帖，这便是造势，虽然在那时候我们还不清楚这样的引导有没有用。但是，显然有用。从“贾君鹏爷爷”往后的帐号名如“贾君鹏奶奶、贾君鹏同学、贾君鹏女友、贾君鹏本人、贾君鹏的姐姐”等，就都是网友的自主行为了，网友们沉溺在这种跟随文化中不可自拔，自得其乐，他们在虚似的网络中寻找自己的“替身”，说一些不必负责任的话，做一些现实中不敢做的事情，他们集体性的、无意识的为“贾君群这个虚拟人物建立起了一个人际关系系统（当然还有很多恶搞的笔名），他们以游戏扮演的惯有思维主导起一次”家庭悲喜剧”。网友们极度享受着角色扮演所带来的无包袱乐趣。
http://km.spn.com.cn/424/339924.shtml
