市场潜力巨大。截至2011年6月,我国微博用户已增至近2亿。微博平台是一个巨大的市场,其中存在着大量潜在的购买力,如果能够巧妙地使传统推广方式“微博化”,比如抽取幸运粉丝、转发即获赠奖品等等,便能从这个市场中挖掘出大量的客户,从而达到企业盈利的目的。
成本低。与电视广告等其他数字营销方式相比,微博营销几乎不需要什么成本,面对强大的粉丝市场,如果宣传得当,将达到一本万利的效果,随着转发与互动的进行,每一次转发都相当于一次宣传,每一个转发者都是产品的销售员,可以说是巧妙地利用了零成本劳动力。
互动性强。微博营销改变了传统媒体广告的单向传播形式,取而代之的是互动式的营销。企业通过微博与粉丝进行沟通从而获得产品的反馈信息,便于企业及时对其营销策略进行调整。同时,微博评论中包含了庞大的信息量,消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作出购买决策。
针对性强。对于常见的广告形式,如植入式广告、硬广告等,其较弱的针对性使得相当一部分广告资金并没有“用在刀刃上”,而是白白浪费。而微博中,企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在的消费者,企业就可以由此进行产品、市场专门化的营销策略从而减少同类企业需承担的风险。
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