2013年1月1日，随着爱网拍网站(包括中国石油卡、电话充值卡、沃尔玛购物卡、京东商城商品等知名品牌的商品)全面上线，标志着第一家综合性的拍卖网站正式成功上线运行。
爱网拍在做拍卖网站之前做了大量的市场调查，调查显示：大多数的拍卖网站类型是收藏品拍卖，如：字画古董、文房雅玩、瓷器、佛像、杂件等，而普通消费者需要的家电、数码、汽车用品、服饰箱包、运动用品却很少涉及到。为此，爱网拍从成立之初，就在网站定位、网站优势、服务宗旨等方面对网站进行了规范。
网站定位：享受网拍乐趣，做您的网拍专家
爱网拍是以网络拍卖为销售形式的电子商务网站，主要销售精品商品、商家代金券、大宗委托商品，同时也为会员搭建自有商品拍卖的平台。网站定位涵盖了两个方面：在网上交易的过程中，让用户体验到紧张刺激的拍卖乐趣，和竞拍成功的成就感；另一方面是爱网拍是一家专业化的综合拍卖平台，是用户的拍卖专家。
网站优势：价格优势 全场包邮 全额退还保证金 实体商品来自京东
现在的电子商务有点混乱，表面上折扣很低，要么就是人为抬高价格，要么就是减质减量，很多消费者深受其害。爱网拍商品的起拍价为商品原价的10%，网站并不会虚报原价，因为所有的实体商品均来自京东，与京东的当期商品价格一致，这也保证了商品的真实性，排除了商品质量的疑虑。交易时，直接由京东发货给买家，邮费由爱网拍承担。所有保证金在活动结束后30分钟退到系统账户，会员中心操作提现后3工作日退到银行卡上。
服务宗旨：提供一个公平公开的拍卖信息平台
爱网拍负责人指出，我们不仅是在运营一个网站，而是在给消费者提供一个公平公开的拍卖信息平台。和其它网站不同的是，爱网拍从一开始就站在至高点，为消费者提供真实、质量优质的商品，同时为消费者提供自行拍卖的平台——二手拍。消费者可以自行在二手拍发布拍卖信息，进行商品的拍卖。消费者通过爱网拍购买到自己喜欢的价廉质优的商品，也可以卖出商品。
除此之外，爱网拍今后还将涉及公益拍卖的领域，与公益机构联手，通过网站拍卖将所得全部无偿捐献给公益机构，用做环保、慈善事业，通过这种形式来帮助更多的人实现自己助人为乐的心愿，并增强企业的社会责任感。
