12月18日,茅台年度经销商大会上,茅台董事长袁仁国以近乎训斥的口吻警告2000余位经销商,“一定要沉着,一定要挺住,谁低就取缔谁,毫不含糊!”他给出的命令是:零售价不能低于1519元,团购价不能低于1400元。1月5日茅台下发通报文件,对低价和跨区域销售3家经销商处以暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金、黄牌警告等处罚。五粮液也在2012年12月对全国市场进行了例行抽查,今年1月对15家经销商通报批评、扣除经销商保证金。
不过话音未落,整改经销商未完成,茅台、五粮液就发布了自己“被整改”通报。1月中旬,五粮液称决定立即撤销此前对经销商的处理通报,原因正是价格监督检查与反垄断局的检查,并承诺会严格依据《反垄断法》进行彻底整改。茅台集团也发布声明称,决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策,进行彻底整改。这意味着茅台实施多年的限价令成为历史。