继“微博女王”姚晨骑着小毛驴呐喊，“赶集网啥都有”，杨幂也开始在地铁、公交、楼宇电视中吆喝起“58同城是个神奇的网站”。过去网站找明星，只是偶尔博出位，如今这种做法成了各网站“标配”。黄晓明、葛优、范冰冰、韩庚……明星扎堆亮相网站。一掷千金的背后，有识之士一语中的：“学花钱比学服务容易。 ”
谁最红就请谁
眼下明星为网站代言的广告铺天盖地，大有和传统商品一比高低之势。早在今年2月，团宝网签下何润东、秦岚、于娜，其CEO就曾表示：用不了半年，就有网站会跟进。果不其然，如今只要乘坐地铁、公交车，就能看到姚晨为赶集网做的广告，转瞬之间又变成了杨幂的58同城网广告，火药味极浓。拉手网请来葛优代言，据说葛优为广告贡献了许多创意，包括 “就这么定了”这句广告语，也是他的灵感。广告在电视播出后，用户对拉手网的关注度一周提升21%。
韩庚为聚美优品网站台，凡客网请了王珞丹、黄晓明等，范冰冰代言梦芭莎，一时间一线明星纷纷为网站吆喝。满座网甚至放出消息，将邀请美剧《生活大爆炸》演员、艾美奖喜剧视帝吉姆·帕森斯担任品牌代言人，大有“走向世界”之势。
不差钱差人气
网站大手笔请明星，离不开近年互联网虚火。 “大哥级”网站排挤小规模竞争对手，首选请当红明星代言。以前几个人、几台电脑就可以建个网站，这样的创业梦已不可复制。动辄几亿元的风险投资涌入各大网站，为一掷千金的宣传提供可能。满座网CEO透露，请明星代言是在普通营销手段发挥到一定阶段后的新尝试。
网民中，80后群体占据半壁江山。网站选择当红明星代言，一是看重他们的影响力，二是看中与用户群相吻合的粉丝群。比如杨幂因为《宫》网络大热，除了58同城，又拿下了走秀网代言；“微博女王”姚晨也有不下一家的网站代言。互联网行业已进入激烈的品牌竞争时代。业内人士分析，明星代言网站，有助于提高双方知名度，另一方面会刺激明星身价不断上涨，将清理一批资金不足的网站，引发新一轮洗牌。
吆喝别砸自己的脚
明星真的能让网站点击率一飞冲天吗？效果还需理性看待。姚晨代言赶集网，可爱的毛驴抢了太多风头，竟出现了花边产品“赶驴网”，10天内“赶驴网”的百度指数从几十飞涨到上千次，并被赶集网的竞争对手百姓网抢注。百姓网花费200多元域名注册费用，就顺手牵“驴”地取得了上亿元的广告效果。 58同城吸取赶集网被“赶驴”的教训，早早就广告词中“神奇的网站”相关域名做了保护。但“神奇的网站”并未能摆脱被曝光的负面新闻，在央视《消费主张》节目中，依托于58同城平台衍生而来的58团购涉嫌欺诈消费行为，杨幂也面临信誉危机。
由此可见，明星代言并非灵丹妙药。反复叫卖式的明星广告确实可以吸引眼球，但应把握好分寸和尺度，如果过分强调了广告本身而忽视了用户感受，结果只能是事与愿违。网站要选对明星，更要靠自身内功，做好产品与服务才能立于不败之地。
