两年前团购行业疯狂融资的场景还未被淡忘，2012年的团购行业就呈现出另一番景象：资本的冷却、消费的理性、行业热潮的渐退……当资本对团购的狂热开始回归理性后，洗牌整合如潮水般蔓延。2012年，团购行业不再性感，但是依旧实用，临近年末团购交易额再创历史新高，将“团购速死论”与玛雅人的“末世论”一起丢入了历史的垃圾堆。盘点整年，中国团购门户领团网分析师用十个关键词来还原 2012 年团购行业的全景。
1.洗牌
自2011年下半年开始，国内团购行业开始进入洗牌阶段，进入2012年以来，行业持续洗牌，据领团网统计，截止2012年底，全国团购网站诞生总数高达6177家，截至9月底累计关闭3245家，自团购兴起以来53%的团购网站相继倒闭或转型退出团购市场。赶集团、58团购相继转型为团购平台。京东团购也放弃了生活服务的自营团购。24券由于资金链危机“暂停”了运营。
虽然团购网站的数量在减少，但是团购交易额在不断的增长，领团网数据显示，今年前11个月的交易额已经达到了300亿元，预期12月交易额会超过11月的40亿元，使得2012年度的全国总交易额达到接近350亿元。这一数值比起2011年的216亿元，增幅高达62%。洗牌是团购行业的一个必经阶段，经过洗牌，团购行业泡沫被驱除，剩下来的团购网站的发展会更加规范、更加成熟。
2.IPO搁浅
一方面，由于国际经济大环境不好，导致股市低迷，投资人投资谨慎；另一方面，受去年中概股信任危机和表现不佳等因素影响，导致今年基金经理对中概股的配额减少，拉手网在今年上半年宣布撤销上市计划，另一家团购网站窝窝团IPO至今也未提及，在资本失去了IPO作为退出的主渠道的背景下，团购等互联网应用的投资热情迅速冷冻进入资本冬天。在这种情况下，依靠苦练内功、优化产品、不断根据客户需求对服务进行创新和提升等一系列精细化管理增强自身造血功能变成了生存发展的关键。
3.团购速死论
团购行业自2011年下半年起已进入洗牌阶段，但是团购洗牌并不意味着“团购速死”，此前，有业内人士曾预言99%的团购网站都会死掉，“团购速死”等论调不绝于媒体，但据领团网最新统计数据显示，11月团购交易额以40.72亿元创新记录的方式放量拉出一根长阳，让所有看空团购的人士大跌眼镜。“团购速死论”可以休矣。
4.创投矛盾
团购行业前期由于疯狂烧钱，持续亏损不能上市，投资人与创业者的关系不断恶化，此前有团宝网、拉手网到近期的24券都是这一个问题的缩影，团购网站的动荡有其自身资金、运营、管理、文化出现问题等原因，但更多的来自团购版图大格局动荡的内因。团购鼻祖Groupon的艰难上市与股价表现同时证明了团购模式的可行性和国内团购短期上市圈钱的不可行性。重新再定位的大型团购网站与背后的投资方博弈势必引起团购板块的冲击和碰撞，浮沉完全不可避免沉。近日，团宝网又重返团购的舞台，东山再起，任春雷能否成为团购行业的史玉柱？让我们拭目以待！
5.资本冬天
2012年团购行业进入资本的冬天，据清科数据库统计，2010年至今团购行业共发生43起投资事件，获投总金额约为7.19亿美元。其中，2010年共发生20笔投资，投资金额约为1.40亿美元；2011年共发生15笔投资，投资金额约为5.34亿美元；2012年仅有3笔投资，投资金额为0.45亿美元。团购行业要想度过资本冬天，必须获得持续性盈利，再能重获资本的青睐。
6.三团合一
2012年， 团购行业的整合在加速，抱团取暖成为整合的一个新趋势。如窝窝团、拉手网牵手京东商城、窝窝团结盟赶集网，近期，高朋网、F团、QQ团购 “三团合一”无异于团购行业最大的事件。鼻祖Groupon的领先技术和国际视野，结合腾讯互联网巨鳄的人气资源，再由最接地气的CEO林宁的本地团队来运营，新高朋大有舍我其谁后来居上的势头。据领团网最新数据显示，高朋网、F团和QQ团购的三团合一合使得高朋网整体交易额在11月超过2亿元，排名位列全国第二。
7.小而美
2012年，由于全国大型团购网站受行业洗牌和政府工商部门“跨地区团购网站分站落地注册”规定影响，逐渐将重心转移回大中城市，这一趋势为中小型城市本地团购网站提供了发展机遇。
俗话说“船小好调头”，地方中小型团购网站无跨地区注册等负累，受行业整合影响较小，精耕细作找到立足之地服务于一方百姓，自2010年以来，这些小而美一直处于盈利状态。团购和O2O格局中需要这些接地气的“小而美”来构建完整的社会化布局。
8.盈利
由于团购网站前期过度依赖资本的支持，自身缺乏自主造血的能力，盈利问题一直困扰着团购行业，2012年，随着团购行业的持续洗牌，团购行业日益回归到盈利的理性轨道，继满座网“1元盈利”之后，窝窝团成为今年第二家宣告月度盈利的团购网站。明年团购行业或将出现规模化整体性盈利。
9. O2O
团购的争议性使得一个2010年诞生的概念在2012年成为热门词。这个关键词就是O2O-线上到线下。线上下单、线下消费是O2O的主要模式,是指消费者在线上订购商品,再到线下实体店进行消费的购物模式。O2O并非是团购的升级版，其关系是包含的关系，即团购是O2O应用的一种。相比团购的时间限制与人数限制，O2O更加随时随地而且常态化。但团购无疑仍然是至今为止现金流最充沛的闭环模式。团购网站越来越多地引入O2O的元素如窝窝团等团购网站已经引入O2O商城比团购模式可以持久地服务于商家与消费者。
10.移动团购
2012年智能手机终端爆炸式增长，智能手机的性价比提升速度惊人。iOS、Android系统的智能手机、平板电脑市场份额不断攀升，由其尤其是android系统市场占有率突飞猛进。越来越多的用户开始将更多时间花费在移动互联网上。2012年下半年始，使用移动设备团购生活服务商品的交易进入爆发期，增长幅度相比上半年达到4倍的规模，交易占到全年的80%。移动团购的爆发主要受益于LBS技术应用及无线支付体验提升。
领团网CEO王启亨表示，移动互联网对团购交易的贡献增长将超PC，移动智能终端使得消费者随时随地进行团购和交互娱乐。可以这么认为，在2013年，谁主导了团购的移动市场谁就将主导团购行业。
